| 2007/09/07 |
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【第12回】ビジネス心理科のおもしろ授業紹介～消費者の心理 その2～
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■マジックワード｢限定｣への弱さ
欲しいものが、いつでも、どこでも、何でも買える今日。
それだけに、生活者は、｢限定｣という言葉に弱くなっている。
黒山の人だかり、異様に長い行列。
そこには、いかにも魅力的に見えるマジックワード、｢地域限定｣、｢季節限定｣、｢数量限定｣、｢時間限定｣などなど。
買わなくても良い商品も、ひとたび｢限定｣のマジックワードを身にまとうと、とたんに売れ行きがグーンと良くなる。
母がケーキを買ってきた。
｢新商品で、季節限定、数量限定だったの｣と。
｢肥る、肥る｣と言いながら、美味しそうに食べていた。
などと物言いつけつつ、もちろん、娘の私もご相伴。
母が、デパートの物産展で、いろいろ買ってきた。
｢いつでもやっているわけじゃないから｣といって。
｢限定｣というマジックワードを使っていないからといって、安心していてはいけません。
｢タイムサービス｣も、実は「時間限定」を呼び変えたものにすぎません。
■■■PROFILE■■■
松井陽通（まつい きよみち）
ビジネス心理科教授。商学修士。
担当科目／消費者の心理、広告コミュニケーション論、情報メディア論など。
専門分野／広告論、消費者行動論、広報論。
（株）博報堂、茨城大学人文学部を経て本学に。
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