| 2007/09/19 |
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【第15回】9/17(祝)のオープンキャンパスはこの体験授業がおもしろい! その1
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■9月17日(祝)オープンキャンパス体験授業Pick Up!
広告創りの考え方
B-1（11:10～11:25）
メーカー激突のシャンプー市場では、マーケットシェア競争が熾烈。広告主は、特定の人々に狙いを定め、その人々の気持ちにぴったりする広告を出稿しています。
パーマで毛髪が痛み出す20代後半向け商品で、ユニリーバ「ラックスリッチシャンプー」は世界の美女を起用してきた。新商品「ラックスカラーシャインシャンプー」でも、プリシラ、ラケル、シルビアと世界のトップモデル三人を起用。花王「アジエンスシャンプー」では、世界の人々が嫉妬するほど美しい髪のアジア人、チャン・ツイ、知花くらら、ワン・チーミン、矢野沙織を次々に起用してアピール。シェアで出遅れた資生堂が「TSUBAKIシャンプー」で、6人プラス6人の女優、タレント、オリンピックメダリストを起用、「日本の女性は美しい」と日本人の髪の美しさをアピール、従来4位からシェアNo.1に躍り出たため。
世界の美女の髪か、アジア人の髪か、はたまた日本人の髪が美しいのか、目下のところ、日本人に一番身近な日本人の髪の美しさを強調した資生堂がシェアNo.1。しかし、今後どうなるのか、美女の熱い戦いから目が離せません。
■■■PROFILE■■■
松井陽通（まつい きよみち）
ビジネス心理科教授。商学修士。
担当科目／消費者の心理、広告コミュニケーション論、情報メディア論など。
専門分野／広告論、消費者行動論、広報論。
（株）博報堂、茨城大学人文学部を経て本学に。
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