| 2007/10/17 |
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【第19回】10/8（月・祝）のオープンキャンパスはこの体験授業がおもしろい！その1
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■10月8日（月・祝）オープンキャンパス体験授業Pick Up！
ビジネス心理学の威力～TUBAKIの事例
B-1（11：10～11：25）
9月下旬にはいった先週、夏の終わりに質･量ともに際立ったマーケティングが登場した。資生堂のヘアケア商品「白ツバキ」の市場導入である。昨年3月発売の「深紅のツバキ」と対を成して店頭にあでやかにお目見えした。紅白そろった「TSUBAKI」は、資生堂の化粧品も合わせた6つのメガブランドのひとつに位置づけられ、日本のヘアケア･ブランドのリーダーになるべく期待されている様子。私たちが着目したいのは、そのコンセプト創りの段階で、消費者のヘアケアに対するニーズ・ウオンツやライフスタイル、とりわけ日本女性の美意識について相当深い分析がなされたのでは、という点である。競合ブランドのP＆Gやユニリーバがこれまで機能訴求を中心に行ってきた広告展開とは大きく異なり、現代日本女性の感性と美意識を揺さぶる「日本の女性は美しい」と言い切るメッセージ。
そこには、深い心理学的な考察がなされたのだろう。そうです。卓越した現代のマーケティングは心理学をベースにしているのです。続きはオープンキャンパスにて。お待ちしています。
■■■PROFILE■■■
松坂（まつざか）たかよし
ビジネス心理科教授。ビジネス心理科長。
担当科目／マーケティング・ベーシック、マーケット・リサーチ、異文化コミュニケーションなど。
専門分野／マーケティング・コミュニケーション、ブランド戦略。
（株）電通のマーケティング・ディレクター、ロンドン支局長を経て本学に。
日本マーケティング協会（JMA）会員
The Foreign Correspondent’s’ Club of Japan（FCCJ）会員
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